INVERTIR EN TIEMPOS DE CORONAVIRUS

¿Por qué no darles un look profesional a las redes de tu empresa?

Jeniffer Aray

CEO Think Agencia

¿Debo o no debo invertir en publicidad durante el tiempo de coronavirus?

Durante una recesión se produce una caída generalizada del beneficio. Sin embargo, durante la crisis de 1990, aquellos que recortaron su inversión en publicidad para ahorrar costes vieron una caída de beneficios indistinguible de aquellos que aumentan su inversión un +10%

Es decir, recortar la inversión en publicidad para maximizar beneficio a corto plazo no suele funcionar.

Las marcas que en 1990 recortaron su inversión en publicidad vieron cómo su market share caía, de media, -0,2 puntos. En cambio, las marcas que mantuvieron o incrementaron su inversión vieron cómo su parte de mercado crecía de media +0,5 puntos

Es decir, no reducir la inversión durante una recesión económica conlleva un incremento de la cuota de mercado. (market share)

Durante la recesión de 2008, Millward Brown nos enseñaba que los recortes son, además, relativos: aquellas marcas que recortan proporcionalmente más que sus competidores tienen mayor riesgo de perder cuota de mercado

una recesión es una oportunidad de incrementar el “share ofvoice” (nivel de participación de un actor (una marca, una empresa, un usuario, etc.) en un canal determinado) manteniendo la inversión, ya que es probable que muchas de las marcas en la categoría reduzcan su inversión.

El daño es aún mayor a largo plazo: el retorno de la inversión en publicidad es cuatro veces mayor en el medio y largo plazo que en el corto. Es decir, el daño real que produce un recorte en la inversión³ hoy no se apreciará hasta pasado un tiempo.

Algunas respuestas sobre qué hacer con tu marca durante la crisis del coronavirus:

El coronavirus pasará, y antes de lo que esperamos, la gente volverá a conducir, a salir a cenar, a irse de vacaciones. Las marcas que están en su cabeza en ese momento son las que recogerán lo sembrado durante el periodo de incertidumbre actual.

Fuente: https://m.anuncios.com

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